Kiedy już zdążyliśmy zapomnieć o kolejnej fali „Barbiemanii” wywołanej rekordową popularnością hollywoodzkiej produkcji filmu „Barbie”, zabawkowy gigant ponownie zwrócił uwagę swoją konsekwencją w realizacji strategii ochrony marki. Mattel Inc. – właściciel Barbie – chętnie dzieli się swoim brandem, wchodząc w liczne współprace partnerskie, co może dawać wrażenie, że firma liberalnie podchodzi do ochrony swojej marki. Nic bardziej mylnego – pisze w swoim tekście, który ukazał się na łamach dzisiejszego wydania dziennika Rzeczpospolita associate Joanna Kik. Zapraszamy do lektury!
Historia Amandy Kinsey, właścicielki małego lokalu barbecue w Atlancie, doskonale pokazuje, jak rygorystycznie Mattel podchodzi do ochrony swoich praw. Kinsey, otwierając w 2013 roku restaurację „Amanda’s BarBeeQue” z różowym logo będącym hołdem dla jej babci walczącej z rakiem piersi, nie zamierzała kojarzyć swojego biznesu z marką lalek. Kiedy jednak postanowiła zarejestrować swój znak towarowy, otrzymała 50-stronicowy sprzeciw od Mattel, argumentujący, że nazwa narusza prawa ochronne do znaku Barbie.
Przypadek ten stanowi cenną lekcję dla przedsiębiorców rozpoczynających budowanie swojej marki. Z jednej strony tworzenie autentycznego, spersonalizowanego brandu jest ważne dla wyróżnienia się na rynku, z drugiej – subiektywne odczucie przedsiębiorcy co do oryginalności marki może być mylące. Nawet subtelne podobieństwa w nazwach, logach czy kolorystyce mogą skutkować odmową rejestracji znaku towarowego.
Gdyby Amanda skonsultowała się ze specjalistą z zakresu własności intelektualnej przed stworzeniem swojego logotypu i rozpoczęciem działań marketingowych, mogłaby uniknąć kosztownego sporu. Profesjonalna porada prawna pozwala na przeprowadzenie analizy planowanej marki, weryfikację jej unikalności i dostosowanie w taki sposób, aby zminimalizować ryzyko naruszenia cudzych praw, jednocześnie zachowując jej autentyczność.
Czy polscy przedsiębiorcy, których logotypy nawiązują do estetyki Barbie, mają się czego obawiać? Czy warto skorzystać z porady specjalisty w zakresie prawa własności intelektualnej w procesie tworzenia marki? Jak można zachować autentyczność swojej marki bez naruszania praw innych podmiotów? Na te i wiele innych pytań odpowiada w swoim tekście, który ukazał się w Rzeczpospolitej, associate Joanna Kik.