Sztuczna inteligencja oferuje innowacyjne rozwiązania dla biznesu, również w obszarze identyfikacji wizualnej marek. Jednak korzystanie z logo i znaków towarowych wygenerowanych przez AI wiąże się z wieloma aspektami prawnymi, które przedsiębiorcy powinni znać, aby skutecznie chronić swoją markę i uniknąć kosztownych błędów – pisze na łamach Dziennika Gazety Prawnej associate Weronika Szachniewicz. Zapraszamy do lektury!
Znak towarowy to nie tylko logo, ale całościowe oznaczenie (słowo, symbol, kolor, kształt czy nawet dźwięk), które odróżnia produkty i usługi jednego przedsiębiorcy od innych. Pełni on funkcję odróżniającą, jakościową (gwarancyjną) oraz ochronną dla konsumenta. Przy tradycyjnym tworzeniu logotypu ważne jest właściwe przeniesienie praw autorskich od twórcy – wymaga to pisemnej umowy, określenia pól eksploatacji oraz uregulowania kwestii praw osobistych i zależnych.
Korzystanie z narzędzi AI do generowania logo rodzi nowe wyzwania prawne. Prawo autorskie chroni utwory będące przejawem działalności twórczej człowieka, co rodzi pytania o status prawny dzieł stworzonych przez sztuczną inteligencję. Obecnie nie ma jednoznacznych przepisów regulujących tę kwestię, więc zasady własności intelektualnej dla grafik AI określają warunki korzystania z poszczególnych narzędzi (jak DALL-E czy Midjourney). Istotne jest, że AI bazuje na istniejących danych, co zwiększa ryzyko podobieństwa do już istniejących grafik.
Przedsiębiorcy rozważający wykorzystanie AI do stworzenia logo powinni podjąć szereg działań zabezpieczających: weryfikować unikalność projektu w bazach znaków towarowych, konsultować się z rzecznikiem patentowym, dokładnie analizować warunki korzystania z wybranego narzędzia AI, ostrożnie formułować prompty (unikając nawiązań do istniejących marek) oraz rozważyć połączenie pracy AI z usługami profesjonalnego grafika.
Rejestracja znaku towarowego stworzonego przez AI jest możliwa, ale wymaga starannego przygotowania i świadomości potencjalnych zagrożeń. Rozsądne podejście pozwoli przedsiębiorcom skutecznie wykorzystać potencjał AI w budowaniu marki, jednocześnie minimalizując ryzyko prawne.
Czy można zarejestrować znak towarowy stworzony przez sztuczną inteligencję? Do kogo należą prawa autorskie do grafiki wytworzonej przez AI? Jakie kroki powinien podjąć przedsiębiorca, aby bezpiecznie korzystać z logo wygenerowanego przez AI?
Na te i wiele innych pytań w swoim tekście, który ukazał się na łamach Dziennika Gazety Prawnej, odpowiada Weronika Szachniewicz.